虛假廣告罪與損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪有聯(lián)系也有區(qū)別。兩罪在主觀方面均屬故意，在行為手段上往往又有交叉。

　　兩罪的主要區(qū)別在于：一是侵犯的直接客體不同，虛假廣告罪侵犯的直接客體是國家對廣告的管理秩序和正常公平的市場競爭秩序以及消費(fèi)者的合法權(quán)益;而損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪侵犯的直接客體是經(jīng)營者的商業(yè)信譽(yù)權(quán)、商品聲譽(yù)權(quán)以及市場的公平競爭秩序。二是行為方式不同，虛假廣告罪在客觀上表現(xiàn)為實(shí)施了利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的行為;而損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪在客觀上表現(xiàn)為實(shí)施了捏造并散布虛假事實(shí)，損害他人商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)的行為。三是犯罪主體不同，虛假廣告罪的主體是特殊主體，僅限于廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者;而損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪的主體是一般主體，既可以是經(jīng)營者，也可以是非經(jīng)營者。四是犯罪目的不同，虛假廣告罪的行為人以牟利為目的;而損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪的行為人則以損害他人的商譽(yù)為目的。

　　當(dāng)行為人通過虛假廣告的方式，其結(jié)果又導(dǎo)致?lián)p害他人商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)的，則可以構(gòu)成想象競合犯，應(yīng)當(dāng)擇一重罪處罰。但由于虛假廣告罪與損害商業(yè)信譽(yù)罪、商品聲譽(yù)罪的法定刑完全相同，故重罪的確定只能以行為的基本性質(zhì)與危害程度為依據(jù)。我們認(rèn)為，從犯罪構(gòu)成要件的定罪功能來看，對法定刑完全相同的想象競合犯的定罪，應(yīng)當(dāng)以“更充足構(gòu)成要件”的罪名來定罪處罰，換言之，依據(jù)具體情況，看該行為中符合哪一個罪名的構(gòu)成要件的要素更為充分，如果符合損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪的要件更為充分，就以該罪論處，否則以虛假廣告罪定罪處罰。

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